كيفية عمل اعلان ممول علي فيسبوك

كيفية عمل اعلان ممول علي فيسبوك

ما هي فوائد الإعلان على فيسبوك؟

استهداف العملاء بدقة يحتوي فيسبوك على بيانات مستخدمين كثيرة، مما يسمح للمسوقين باستخدامها عند استهداف جماهيرهم.

عند إنشاء إعلان على فيسبوك، يمكنك تحديد البيانات الديموغرافية لمستخدمي فيسبوك بدقة، مثل الموقع والعمر. لكن ما يميز فيسبوك عن منصات الإعلانات الأخرى هو خيارات الاستهداف القائمة على نمط الحياة، مثل:

  • الاهتمامات
  • السلوكيات (مثل المشتريات الأخيرة)
  • التعليم والسجل الوظيفي
  • الدخل
  • الانتماء السياسي
  • الأحداث الحياتية الرئيسية
  • اللغات المنطوقة

إذا كنت ترغب في أن يقوم الذكاء الاصطناعي بكل ذلك نيابةً عنك Meta Advantage  سيتعلم من أداء إعلاناتك بشكل فوري. ووفقًا لـ Meta، سيساعد هذا على “تعظيم فوائد أداء الذكاء الاصطناعي في حملاتك الإعلانية وتعظيم قيمة كل ظهور للإعلان”.

في الوقت الذي أصبحت فيه الإعلانات الممولة ذات اهمية كبيرة في  نجاح أي نشاط تجاري في عام 2025، تبرز أهمية فهم الطريقة الصحيحة لتنفيذ الإعلان الممول على فيسبوك باعتباره المنصة الأكثر تأثيرًا في جذب العملاء وتحقيق المبيعات. فبعد أن تعرفت الشركات على أهمية الإعلانات الممولة ودورها في تعزيز الانتشار وتحقيق العائد السريع، تأتي الخطوة التالية وهي تطبيق إعلان ممول فعّال على فيسبوك من خلال استهداف دقيق، واختيار الرسالة الإعلانية المناسبة، وتحليل النتائج للوصول إلى أفضل أداء ممكن. بهذه الطريقة، لا تظل الإعلانات مجرد فكرة نظرية، بل تتحول إلى أداة عملية تحقق نتائج حقيقية وتدعم خطة التسويق الرقمي للشركات.

كيفية الإعلان على فيسبوك

هذه الخطوات مخصصة للاستخدام على جهاز كمبيوتر مكتبي أو محمول.

للانتقال إلى “مدير الإعلانات” مباشرةً من صفحة عملك، توجّه إلى الشريط الجانبي الأيسر وانقر على سهم القائمة المنسدلة “مركز الإعلانات” لأي صفحة فيسبوك، ثم اختر جميع الإعلانات” من القائمة المنسدلة. في أسفل الصفحة، ستجد خيارًا للنقر على “مدير الإعلانات“.

انقر على مدير إعلانات فيسبوك للبدء. سيتم نقلك إلى صفحة حسابات إعلانات فيسبوك، حيث ستجد نظرة عامة سريعة على حساباتك الإعلانية. إذا كان لديك أكثر من حساب إعلان واحد، فحدد الحساب الذي ترغب في عرض الإعلانات عليه.

كيفية إنشاء إعلان على فيسبوك

١- إنشاء إعلان

انقر على زر “إنشاء إعلان” لبدء إعلانك الأول.

سينقلك فيسبوك إلى صفحة يُطلب منك فيها اختيار نوع الشراء وهدف الحملة.

٢- اختر نوع الحملات

تحتوي إعلانات ميتا على نوعين مختلفين للشراء: المزاد والحجز (المعروف سابقًا باسم الوصول والتكرار). إليك شرح ميتا لكليهما:

  • المزاد: يمنحك هذا الخيار مرونة أكبر وإمكانيات متنوعة لتحسين الأداء، لكنه قد ينتج عنه نتائج أقل قابلية للتنبؤ. يمكن عرض الإعلانات من خلال فيسبوك وإنستغرام وماسنجر وشبكة جمهور ميتا.
  • الحجز: يتيح لك هذا الخيار تخطيط الحملات وشراؤها مسبقًا مع توقعات أداء محددة وتحكم أكبر في تكرار ظهور الإعلان. وتُعرض الإعلانات هنا على فيسبوك وإنستغرام فقط.

تتمثل الفروقات الأساسية بين النظامين في طريقة إعداد الحملة وأهدافها. فعلى سبيل المثال، يتيح نظام المزاد مجموعة واسعة من أهداف الحملات، بينما يقتصر نظام الحجز على هدفين فقط: الوعي والتفاعل.

ولمعرفة الخيار الأنسب لاحتياجاتك التسويقية، يُنصح بالاطلاع على إرشادات ميتا الرسمية حول آليات الشراء والإعلانات.

٣- اختر هدف حملتك

يتيح لك كلٌّ من Meta وFacebook إعداد حملاتك الإعلانية بناءً على الهدف النهائي الذي ترغب في تحقيقه. وتتوفر أمامك ستة أهداف رئيسية يمكنك الاختيار من بينها:

  • التوعية (Awareness):

يهدف هذا النوع من الإعلانات إلى عرض محتواك أمام الأشخاص الذين يُرجَّح أن يتذكروه. وفقًا لـ Meta، يُعدّ هذا الهدف مثاليًا لزيادة الوصول، والوعي بالعلامة التجارية، ومشاهدات الفيديو، والتعريف بموقع المتجر.

  • الزيارات (Traffic):

يوجّه هذا الهدف المستخدمين إلى وجهة محددة مثل موقعك الإلكتروني، أو حدث معين، أو رابط تنزيل. يُعدّ الأنسب لتحقيق نقرات الروابط، ومشاهدات صفحات الوصول، والمكالمات.

  • التفاعل (Engagement):

يُستخدم هذا الهدف لتعزيز التفاعل مع علامتك التجارية، من خلال الرسائل، وعمليات الشراء داخل التطبيق، والإعجابات، والتعليقات. كما يمكن أن يكون فعالًا أيضًا في مشاهدات الفيديو والتحويلات والمكالمات.

  • العملاء المحتملون (Leads):

يساعد هذا الهدف في جمع بيانات العملاء المحتملين المهتمين بخدماتك أو منتجاتك. وهو مثالي لاستخدام نماذج جمع البيانات، والتحويلات، والمكالمات المباشرة.

  • الترويج للتطبيق (App Promotion):

صُمم هذا الهدف لجذب مستخدمين جدد لتطبيقك أو تشجيع المستخدمين الحاليين على التفاعل المستمر معه.

  • المبيعات (Sales):

يركّز هذا الهدف على تحفيز المبيعات من خلال الوصول إلى الأشخاص الأكثر احتمالًا للشراء. ويُعدّ خيارًا ممتازًا لتحقيق التحويلات والمبيعات داخل التطبيق.

٤- اختر اسمًا لحملتك الإعلانية

بعد تحديد هدفك التسويقي، سيُطلب منك تسمية حملتك. تأكد من أن اسم حملتك واضح لجميع العاملين على الإعلانات.

٥- أعلن عن فئة إعلانك

تختلف سياسات الإعلان من منطقة إلى أخرى، خصوصًا عندما يتعلق الأمر بفئات حساسة مثل الائتمان، والتوظيف، والإسكان، والقضايا الاجتماعية، والانتخابات، والسياسة.

إذا كان إعلانك يندرج ضمن إحدى هذه الفئات، فمن المهم تحديد الفئة بدقة أثناء إعداد الحملة، لضمان التزامها بمعايير وسياسات فيسبوك الإعلانية وكذلك القوانين المحلية في كل بلد.

A/B ٦- اختر ما إذا كنت تريد إجراء اختبار على

في هذه المرحلة، يمكنك تفعيل ميزة اختبار A/B، التي تتيح لك تجربة عناصر مختلفة في إعلانك — مثل الصور، أو النصوص، أو الجماهير المستهدفة، أو مواضع العرض — بهدف تحسين الأداء العام للحملة.

Advantage+ ٧- اختر ما إذا كنت تريد تفعيل ميزانية حملة

تتوفر هذه الميزة فقط عند اختيار خيار الشراء بالمزاد، حيث يقوم فيسبوك تلقائيًا بتحديد أفضل الفرص المتاحة لتحقيق النتائج المثلى عبر مجموعاتك الإعلانية، مع توزيع الميزانية بشكل فوري وذكي لدعم أداء الحملة.

تُعرف هذه الميزة باسم ميزانية الحملة Advantage+ (وكانت تُعرف سابقًا باسم تحسين ميزانية الحملة)، وهي الخيار الأمثل للحملات التي تتضمن مجموعتين إعلانيتين أو أكثر.

٨- حدّد هدف الأداء الخاص بك

يتيح لك فيسبوك الآن تحديد الأهداف النهائية لإعلانك بدقة متناهية. لكل هدف حملة مذكور في الخطوة مجموعة منفصلة من الأهداف المحددة – على سبيل المثال، يتضمن قسم “التوعية” جميع الخيارات، بدءًا من الخيار الأوسع “تعظيم الوصول” وصولًا إلى الخيار الأكثر تحديدًا “زيادة مشاهدات الفيديو المتواصل لمدة ثانيتين”.

إذا كنت جديدًا على إعلانات فيسبوك، فمن المفيد تجربة الخيارات الأوسع قبل التركيز على الأهداف المحددة التي تناسب أهدافك والمحتوى الذي تشاركه.

لمعرفة المزيد من المعلومات عن افضل طريقة لعمل اعلان ممول بخطوات بسيطة وسهلة تحقق النتائج المرجوة

٩- حدد إنفاقك الإعلاني وجدولته

عند تحديد ميزانيتك الإعلانية، تذكّر أن المبلغ الذي تختاره يمثل الحد الأقصى للإنفاق الذي ترغب في تخصيصه لحملتك. يمكنك اختيار ميزانية يومية أو ميزانية إجمالية للحملة، حسب أسلوب إدارتك للإعلانات وأهدافك التسويقية.

  • الميزانية اليومية:

تتيح لك تحديد الحد الأقصى للمبلغ الذي سيتم إنفاقه يوميًا على إعلاناتك. يقوم فيسبوك تلقائيًا بتوزيع هذا الإنفاق خلال اليوم استنادًا إلى معاييرك المحددة لتحديد أنسب الأوقات والمواقع لعرض الإعلان أمام جمهورك المستهدف.

بمجرد الوصول إلى الحد اليومي، يتوقف عرض الإعلانات مؤقتًا حتى بداية اليوم التالي، لتُستأنف الدورة من جديد.

  • الميزانية ذات مدي محدد :

تمثل هذه الميزانية إجمالي المبلغ الذي تنوي إنفاقه طوال مدة الحملة. تقوم بتحديد المبلغ الكلي وتاريخ انتهاء الحملة، ويعمل فيسبوك على توزيع الإنفاق بشكل ذكي بناءً على أداء الإعلانات ونتائجها.

بمجرد استنفاد الميزانية المحددة، تنتهي الحملة تلقائيًا.


 

١٠- خصّص جمهورك المستهدف

أجرت ميتا مؤخرًا تحديثات مهمة على إعدادات تخصيص الجمهور داخل مدير الإعلانات، مما يعني أن تجربة الإعداد قد تبدو مختلفة قليلًا عمّا اعتدت عليه سابقًا، خصوصًا إذا كنت مستخدمًا منتظمًا للمنصة.

في السابق، كان بإمكان المسوّقين تخصيص الجمهور بدقة عالية عبر مجموعة واسعة من المعايير، مثل الموقع الجغرافي والاهتمامات والسلوكيات.

إزاي أستهدف الجمهور الصح في إعلانات فيسبوك؟​

استهداف الجمهور المناسب هو مفتاح نجاح الإعلان. يمكنك تحقيق ذلك عبر عدة طرق:

  • الخيارات الأساسية: تحديد الموقع الجغرافي، العمر، واللغة لجمهورك.

Meta Advantage+ لاستهداف الجمهور: ميزة ذكية تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل البيانات السابقة مثل التحويلات وبيانات Pixel والتفاعلات مع الإعلانات، لتحديد أفضل جمهور محتمل. يمكن أيضًا تزويدها بمعلومات إضافية عن جمهورك المستهدف (مثل الاهتمامات والفئة العمرية).

  • إنشاء جماهير مخصصة: مثل الزوار السابقين لموقعك أو الأشخاص الذين تفاعلوا مع منشوراتك.

الجماهير المشابهة (Lookalike Audiences): للوصول إلى أشخاص مشابهين لجمهورك الحالي الأكثر تفاعلًا.

Meta Advantage+ ١١- استهدف جمهورك بدقة مع ميزة

إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور أكثر تحديدًا ودقة، فلا داعي للقلق — فميزة Meta Advantage+ لاستهداف الجمهور تتولى هذه المهمة نيابةً عنك، بالاعتماد على قدرات الذكاء الاصطناعي المتقدمة من ميتا.

إليك كيفية عملها:

تستخدم ميتا الذكاء الاصطناعي لتحليل مجموعة واسعة من البيانات — مثل التحويلات السابقة، وبيانات Pixel، والتفاعلات السابقة مع الإعلانات — بهدف تحديد الجمهور الأنسب لإعلانك. ومع مرور الوقت، يتطور النظام باستمرار بفضل التعلّم الآلي وتحليل الأداء المستمر.

يمكنك السماح لميتا بالتحكم الكامل في عملية الاستهداف، أو تزويدها بمعلومات إضافية كاقتراحات لجمهورك المستهدف (مثل الفئة العمرية أو الاهتمامات) لتوجيه الخوارزمية بشكل أدق.

تقوم ميزة Advantage+ بإنشاء شريحة واسعة من الجمهور المحتمل، وتمنح الذكاء الاصطناعي حرية البحث ضمنها لتحقيق أفضل النتائج الممكنة لإعلانك.

بمعنى آخر، ما زال بإمكانك تقديم تلميحات موجهة حول جمهورك المثالي، لكن ميتا ستتكفّل بتوسيع نطاق الوصول بذكاء لضمان تحقيق أقصى أداء للحملة.

أخبار جيدة لمستخدمي إدارة إعلانات Facebook الذين يعرفون جمهورهم المستهدف جيدًا ويريدون الوصول إليهم: لا تزال جماهيرك المخصصة متاحة في معالج إنشاء الإعلانات، ويمكنك أيضًا الرجوع إلى خيارات الجمهور الأصلية بالنقر فوق الرابط الذي تراه في لقطة الشاشة أدناه.

١٢- اختر أماكن إعلاناتك

يشير موضع الإعلان إلى المكان الذي سيظهر فيه إعلانك أمام جمهورك المستهدف. وقد أجرت ميتا مؤخرًا تحديثات على أدوات المواضع، مع تقديم مواضع Advantage+ المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تهدف إلى زيادة وصول إعلانك إلى أقصى حد ممكن وتحسين الأداء تلقائيًا.

مع ذلك، لا يزال بإمكانك تحديد موضع الإعلان يدويًا من خلال اختيار خيار المواضع اليدوية كما هو موضح في لقطات الشاشة . عند استخدام هذا الخيار، ستُتاح لك مجموعة من الخيارات التفصيلية لاختيار المواضع التي تناسب حملتك واستراتيجيتك التسويقية.

تقدّم ميتا مجموعة متنوعة من المواضع لإعلاناتك عبر منصاتها المختلفة، مما يتيح لك الوصول إلى جمهورك بطرق متعددة:

  • الخلاصات (Feeds): عزّز حضور علامتك التجارية من خلال عرض إعلاناتك مباشرة في خلاصات المستخدمين.
  • القصص والمقاطع (Stories & Reels): احكِ قصة مرئية غامرة عبر إعلانات عمودية تملأ الشاشة بالكامل.
  • البث (In-Stream): اجذب انتباه المشاهدين بسرعة أثناء متابعة الفيديوهات.
  • تراكب المقاطع (Overlay): تواصل مع الجمهور عبر ملصقات أو إعلانات بانر أثناء مشاهدتهم لمحتوى قصير.
  • نتائج البحث (Search Results): عزّز ظهور أعمالك أثناء بحث المستخدمين عن محتوى ذي صلة.
  • الرسائل (Messages): أرسل عروضك أو تحديثات نشاطك التجاري مباشرة إلى الأشخاص المتصلين بك.
  • التطبيقات والمواقع (Apps & Websites): وسّع نطاق وصولك من خلال الإعلانات في التطبيقات والمواقع الخارجية الشريكة.

لمزيد من التفاصيل حول خيارات مواضع الإعلانات وإعداداتها، يُنصح بالاطلاع على دليل فيسبوك الرسمي لوضع الإعلانات.

١٣- اختر حساباتك على مواقع التواصل الاجتماعي

في النافذة التالية، يمكنك اختيار حسابات التواصل الاجتماعي التي ترغب في عرض إعلاناتك عليها.

١٤- اختر تنسيق إعلانك

ضمن إعدادات الإعلان، يمكنك اختيار إحدى الطرق التالية لإعداد إعلانك:

  • إنشاء إعلان جديد من الصفر.
  • استخدام منشور موجود سبق نشره على صفحتك.
  • لاستفادة من أي نماذج محفوظة في مركز الإبداع في ميتا.

بعد تحديد الطريقة المناسبة، حدد نوع إعلانك وفقًا لأهدافك واحتياجاتك:

ما هي أنواع الإعلانات على فيسبوك؟

يوفر فيسبوك مجموعة متنوعة من أنواع الإعلانات التي تناسب أهدافك التسويقية المختلفة:

  • إعلانات الصورة الواحدة: إعلان بسيط باستخدام صورة واحدة مع نص قصير وجاذب.
  • إعلانات الفيديو: لإيصال رسالة غنية بصريًا وصوتيًا، سواء كانت قصيرة أو طويلة.
  • إعلانات Carousel (دائرية): لعرض عدة صور أو فيديوهات ضمن إعلان واحد، كل منها يمكن ربطه برابط مختلف.
  • إعلانات Collection (مجموعة منتجات): تعرض عدة منتجات على شاشة كاملة للهواتف المحمولة، مناسبة للتجارة الإلكترونية.
  • إعلانات القصص (Stories) والمقاطع (Reels): إعلانات عمودية تملأ الشاشة، لخلق تجربة غامرة للمستخدمين.
  • تجربة فورية (Instant Experience / Canvas): صفحة هبوط ديناميكية داخل فيسبوك، سريعة التحميل ومخصصة للأجهزة المحمولة.
  • إعلانات الرسائل (Messenger / WhatsApp / Instagram Direct): تتيح التفاعل المباشر مع العملاء عبر الرسائل.

١٥- اختر الوسائط واكتب النص الخاص بك

حان الوقت لإضافة العناصر الإبداعية المميزة لإعلانك! غالبًا ما يقوم مدير الإعلانات بسحب ما نشرته مسبقًا على صفحتك على فيسبوك تلقائيًا، لكن يمكنك تعديله بسهولة بالنقر على القائمة المنسدلة “تعديل” ضمن مربع “العناصر الإبداعية للإعلانات”.

في هذا القسم، يمكنك:

  • تحميل الصور أو مقاطع الفيديو لإعلاناتك، سواء كانت إعلانات دائرية (Carousel) أو إعلانات فيديو.
  • تغيير نص الإعلان وتصميمه لكل منصة من منصات ميتا، لتخصيص تجربة المستخدم حسب القناة المستخدمة.
  • إضافة نصوص الإعلان مع تنويعات متعددة، مع التأكد من تضمين عبارة حث على اتخاذ إجراء (CTA) مناسبة تشجع الجمهور على التفاعل.

بهذه الطريقة، ستضمن أن إعلانك جاذب وفعّال على جميع منصات ميتا.

١٦- اختر وجهتك

الآن، أصبح لديك مجموعة واسعة من الخيارات لاختيار وجهة إعلانك، حيث يقوم فيسبوك بتوجيه المستخدمين عند نقرهم على الإعلان إلى المكان الذي تختاره:

  • التجربة الفورية (Instant Experience): كانت تُعرف سابقًا باسم Canvas، وهي تجربة سريعة التحميل ومُحسّنة للأجهزة المحمولة. تتيح هذه التجربة إبقاء جمهورك داخل تطبيق فيسبوك، وتعمل كصفحة هبوط ديناميكية أو نموذج تفاعلي أو دليل صور بسيط يمكنك إنشاؤه مباشرة على فيسبوك.
  • رابط موقعك الإلكتروني: يمكنك توجيه الزوار مباشرة إلى موقعك، مع إمكانية إضافة معاملات تتبع UTM لمتابعة أداء الحملة.
  • إرسال الرسائل مباشرة: تتيح لك توجيه المستخدمين إلى بريدك الوارد على فيسبوك ماسنجر، أو إنستغرام، أو واتساب، مما يسهل التواصل المباشر مع العملاء المحتملين.

بهذه الخيارات، يمكنك اختيار الوجهة الأنسب لإعلانك بما يتوافق مع أهدافك التسويقية ويزيد من فعالية الحملة.

١٧- انشر إعلانك

لنشر إعلانك، انقر على زر “نشر” في أسفل يمين الصفحة.

بمجرد نشر إعلانك، سيحتفظ فيسبوك بمنشورك ليتمكن من مراجعته والتأكد من توافقه مع مواصفاته وعدم انتهاكه لإرشادات مجتمعه. توقع مراجعته خلال ٢٤ ساعة. ستتلقى رسالة تأكيد عبر البريد الإلكتروني من فيسبوك بمجرد نشر الإعلان.

كم تكلفة إنشاء إعلان على فيسبوك؟

مع أن التفاصيل أكثر تعقيدًا، إلا أن الإجابة البسيطة هي أنك ستدفع فقط المبلغ الذي ترغب في إنفاقه. الميزانية التي حددتها في خطوة  – ومع ذلك، قد تختلف الفائدة التي ستحصل عليها من هذا الإنفاق بشكل كبير.

تتبع أداء الإعلانات في الوقت الفعلي​

على الرغم من أن ميتا تخلت عن منصة تحليلات فيسبوك الكاملة في عام 2021 ، إلا أنها لا تزال تمتلك موارد ممتازة لفهم أداء الإعلانات، بما في ذلك الوصول والتفاعل والتحويلات والمزيد من المقاييس. يتم تحديث هذه البيانات فورًا لتعديل حملاتك بناءً على الأداء.

من المزايا المهمة الأخرى لتحليلات فيسبوك:

إمكانية إضافة Meta Pixel إلى موقعك الإلكتروني. تتيح لك معظم منصات إدارة المحتوى إضافة هذا الجزء بسهولة إلى موقعك الإلكتروني وتتبع فعالية إعلاناتك على فيسبوك. كما يمكنك مراقبة سلوك المستخدم وإنشاء جماهير مستهدفة محددة لحملات فيسبوك الإعلانية المستقبلية.

إزاي أعرف إن الإعلان الممول ناجح؟

لقياس نجاح الإعلان، ركّز على المؤشرات المناسبة لهدف حملتك:

  • الوصول والتفاعل: عدد المشاهدات، الإعجابات، التعليقات والمشاركات.
  • الزيارات والنقرات: عدد النقرات على الرابط أو موقعك الإلكتروني.
  • التحويلات والمبيعات: عدد المبيعات أو التحويلات التي تمت بفضل الإعلان، مثل تحميل تطبيق أو إتمام عملية شراء.
  • تكلفة الإعلان (ROI / CPA): مقارنة العائد بالمبلغ المستثمر، لمعرفة كفاءة الحملة.
  • اختبارات A/B: تجربة نسخ مختلفة من الإعلان لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء.